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ステマは犯罪的-専門企業に聞くあるべきバイラルマーケティング

1 :名無しさん必死だな:2012/01/30(月) 21:57:25.34 ID:FuvYbfdP0
「食べログ」をきっかけに、ネットで炎上中のステルスマーケティング騒動。
店舗や商品が紹介されたSNSやブログ、掲示板に対し、「ステマでは?」と疑惑の目が向けられ、
口コミ広告を行う企業へのバッシングが起こるなど、消費者の間では疑心暗鬼が広がっている。
業界では最も厳しい米国並みの基準でバイラルマーケティングを手がけてきた「WillVii」(東京都渋谷区)ですら、例外ではない。
日本では従来から、口コミ広告とサクラ、やらせ広告の境界線が曖昧だったことが背景にあるが、
「ステマは犯罪的な行為」と断言する塚崎秀雄社長に、ネットにおけるバイラルマーケティングのあるべき姿を聞いた。

「おかげで、クライアントや広告代理店の意識は高まっています」と塚崎社長。
「もし議論が進み、WOMMA並の厳しいガイドラインが国内で導入されたとしても、困る業界はないはずです。
この問題を契機に、ユーザーや消費者にもわかるよう、
関係性がきちんと明示された口コミ広告が主流になってほしいと思っています」

http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1201/30/news079.html

2 :名無しさん必死だな:2012/01/30(月) 21:58:14.64 ID:FuvYbfdP0
厳しいガイドラインの一例
http://d.hatena.ne.jp/tenten99/20120127/1327662083



217 名前:名無しさん必死だな 投稿日:2012/01/29(日) 22:13:53.07 ID:B4oiH18c0
会社案内パンフレット
PDFダウンロード [6.04MB]
(誤解を招く表現がありましたので、お詫びして訂正いたします。修正日:2012年1月25日)
http://www.willvii.co.jp/pdf/WillVii_brochure.pdf

ttp://www.dotup.org/uploda/www.dotup.org2574975.jpg

修正後
ttp://www.dotup.org/uploda/www.dotup.org2574980.jpg
証拠隠滅

3 :名無しさん必死だな:2012/01/30(月) 23:05:06.17 ID:a3cZis2z0
     〜〜〜〜〜〜〜〜、
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   |o | r ヽ、_人 // O|      じゃじゃ〜ん!スポンジロバだよ!ほぁ
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4 :名無しさん必死だな:2012/01/30(月) 23:46:52.60 ID:6RjlOJii0
>>1
関係性の明らかな口コミってのは、たとえば
長年「町の電気屋さん」を営んで来た島崎さんが、
近所で畳屋をやってる竹田さんの相談をうけて
「ならこういうものを使えばいいですよ」と紹介する。
そして「島崎さんの言うことなら間違いない」と言って
竹田さんが紹介された品物を買う。
あとは、竹田さんが畳屋仲間に「島崎さのオススメだぞ」と
言って回って…とまあ、こういう流れを言うんであって、
「食べログで評価が…」とか、「2chのどこそこ板で人気が…」ってのは、
関係性なんぞ一切明らかになってないぞ。
それどころか、コミュニティを隠れ蓑にして
責任を放棄してる、と言ってもいい。

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